LinkVans DMP 数据管理平台

有效的帮助广告主增强对所有广告效果的分析,以及对受众人群的标签化,可与PC端及之后移动端上的DSP、SSP平台聚合互通,更加全面的洞察受众人群的行为轨迹。

也许你之前听说过关于DMP的各种各样的说法,但是真正的DMP应该为您带来什么价值?

DMP是属于互联网广告产业链尤其是需求方平台的一个重要组成部分,DMP让广告主和广告代理公司得以控制他们自身的第一方受众数据和广告推广活动数据,通过对这些第一方用户数据与第三方用户数据间的参照,来使媒体购买、广告计划管理等决策更为明智。接住DMP,广告主和广告代理公司可以对其拥有的线上或线下各种第一方用户数据进行自由地用户人群细分,这些细分可用于各种不同类型的广告,如展示广告、搜索广告、视频广告、社交媒体广告等;这些用户人群细分可以用来定义处于购买决策周期中不同阶段的各类特定消费者群体,以便日后能针对所需用户群体进行精准的定向广告投放;还可以观测到不同的人群细分之间的广告ROI表现差异。
LinkVans DMP借助自主开发的大规模分布式计算系统,采用业内领先的聚类及决策树等分析方法,提供了完整实现上述功能的数据管理服务平台,我们称之为DataVans。DataVans除了具有上述DMP基本功能点外,还提供了以下前瞻性优势特性:

  • 受众属性数据库
    整合LinkVans广告网络中日均PV数以亿计的受众浏览、搜索行为数据,并整合LinkVans广告投放中可以公开分享应用的广告交互行为数据。

  • 弹性Mapping机制
    DataVans支持丰富的受众Mapping机制,包括主动和被动式Cookie-Mapping,并且支持外来数据源的三方Mapping机制。最大程度减少DMP应用门槛。

  • 服务于RTB
    紧密结合国内广告应用环境,为DSP及Private Exchange等RTB的广告投放模式服务。通过中央数据管理平台,可以快速简便的建立精准用户细分(基于全方位的第一方用户数据和第三方用户数据)

  • 优化算法
    使广告投放直接到达这些选定的人群(用于第三方广告网络和广告交易市场),用于测量那些用户细分群体和广告媒体在广告投放中具有最佳的表现,从而使媒体采购和广告创意可以得到适时地优化。

  • 功能可扩展性强
    支持Re-Targeting,再营销手段可以轻松实现针对某类特定用户群体的再营销广告投放。数据勘探,可以无缝衔接各种第三方用户数据源,提升合作供应商所提供的匿名用户数据的使用效果和规模效应。并支持受众信息智能洞察,将网站或广告的访问数据与第三方数据源进行对比研究,从而获得对访客群体特征更有价值的认识,将广告定向到更可能产生转化的用户。

  • 完整的隐私保护
    DataVans旨在将数据转化为用户价值,而非单纯的商业价值。所以DataVans坚持无论是收集还是分析数据,无论是第一方数据还是第三方数据,都严格遵守相关隐私政策,确保数据的匿名化、不渗透原则,时刻确保终端用户和合作供应商的数据安全。并在任何时候都提供给用户Opt-out的权利。

LinkVans Technology Co., Ltd. 京ICP备14026451号